Seit seiner Gründung hat der Wohnbedarf Basel die Aeschenvorstadt nie verlassen. So ist er seit 75 Jahren für eine wachsende Fan-Gemeinde der Moderne zu einer Art Institution und einem "must" an der "Äsche" gewachsen. Für die Laden- und Schaufenstergestaltung wurden seit 1932 immer wieder namhafte Gestalter und Architekten beauftragt. Avantgardisten wie Marcel Breuer, Hans Bellmann, Jean Tinguely und andere haben die Basler Zeit-, Architektur- und Möbelgeschichte geprägt.